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行業發展概況

受益于互聯網基礎設施的完善、全球性物(wù)流網絡的構建、強有力的政策支持推動和改革創新，以及疫情發生(shēng)以來消費(fèi)習慣的改變，跨境電商(shāng)行業規模日益擴大(dà)。根據海關總署統計，2021年我(wǒ)(wǒ)國跨境電商(shāng)進出口1.98萬億元，同比增長15％，其中(zhōng)出口1.44萬億元，同比增長24.5％，進口額0.54萬億元。

跨境電商(shāng)出口海外(wài)平台方面，2021亞馬遜平台銷售額超過6000億美元，第三方賣家銷售額約爲3900億美元，其中(zhōng)中(zhōng)國第三方賣家銷售額約爲2340億美元。獨立站平台Shopify商(shāng)品銷售額預計爲2300億美元。其他幾十家第三方平台如Walmart、eBay、Shopee、Lazada、Aliexpress的商(shāng)品總額約爲2000億美元。亞馬遜、獨立站已成爲跨境電商(shāng)主要的應用平台。

在跨境電商(shāng)進口方面，我(wǒ)(wǒ)國進口跨境電商(shāng)B2C市場整體(tǐ)處在上升通道，呈現出一(yī)超多強的格局，市場格局基本穩定。阿裏系（天貓國際+考拉海購）在進口B2C端的地位穩固，處于第一(yī)梯隊，京東國際、唯品國際、蘇甯國際等排名前列。

行業機遇

①海外(wài)跨境電商(shāng)新藍(lán)海

相對于競争激烈的歐美市場，東南(nán)亞的在線零售滲透值僅有5%，遠遠落後于國内的32%。而2021年東南(nán)亞新增互聯網用戶4000萬，總數已突破4.4億人次。随着RCEP的正式生(shēng)效，所帶來的關稅減免政策、區域内貿易标準化以及對貿易數字化的推動，都能給我(wǒ)(wǒ)國對東盟等亞太國家貨物(wù)貿易與跨境電商(shāng)帶來直接利好。

②跨境電商(shāng)是未來外(wài)貿轉型升級的一(yī)個必然方向

商(shāng)務部中(zhōng)國國際電子商(shāng)務中(zhōng)心研究院院長李鳴濤表示，跨境電商(shāng)是未來外(wài)貿轉型升級的一(yī)個必然方向。傳統國際貿易訂單的碎片化趨勢非常明顯，跨境電商(shāng)能夠有效降低采購商(shāng)風險，通過數據支撐實現更好的供需匹配。

③利好政策措施不斷出台爲跨境電商(shāng)帶來更多機遇

爲發揮跨境電商(shāng)助力傳統産業轉型升級、促進産業數字化發展的積極作用，國務院日前批複同意在鄂爾多斯市、揚州市、阿拉山口市等27個城市和地區設立跨境電子商(shāng)務綜合試驗區，跨境電商(shāng)B2B出口監管試點在全國海關正式複制推廣等。RCEP生(shēng)效，降低或取消區域成員(yuán)國之間的市場準入壁壘，區域内90%以上的貨物(wù)貿易最終實現零關稅，這爲企業創造良好的國際營商(shāng)環境，爲未來貿易發展創造比較好的條件。

行業思考

一(yī)、行業發展進入紅海期，産品研發、供應鏈建設、品牌培育和渠道布局成爲發展重點。

二、流量紅利的時期暫告一(yī)個段落，傳統電商(shāng)平台增長趨緩，社交電商(shāng)迎來快速發展風口期。

三、傳統粗放(fàng)式發展模式難以維系，行業轉入精細化、高質量發展，線下(xià)線上相融合的全渠道品牌優勢爲未來跨境電商(shāng)的增量所在。

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